גימיק או גאונות שיווקית?
הרויאל אוק הוא שם דבר בעולם השעונים.
העיצוב הנצחי והייחודי של צ'ארלס ג'ראלד ג'נטה שהציל את תעשיית השעונים השוויצרית הפך לאורך השנים לאייקון נחשק ומסמל יוקרה ועל זמניות.
אינספור סיפורים ואגדות נערמות סביב השעון והעיצוב הייחודי שלו... החל מהצי המלכותי של אוניות הקרב הבריטיות שעל שמן נקרא השעון ועד לקסדת הצלילה שנתנה השראה לעיצוב הקייס. לפני כמה חודשים, הערגה והביקוש לעיצוב הייחודי אף הוגברו עקב שיתוף הפעולה החריג והנדיר של אודמר פיגה עם סווטש - הרויאל פופ.
ואם חשבתם שהלימון נסחט עד תום, מסתבר שנשארו עוד כמה טיפות...
אודמר פיגה מציגה עכשיו קולקציית תכשיטי עילית שמבוססת (איך לא...) על צמיד הרויאל אוק .
הקולקציה משלבת בין הקימורים והחיתוכים המזוהים של צמיד השעון לבין מלאכת מחשבת של צורפות, שיבוץ זהב ואבני חן יוקרתיות.
מבחינה עסקית, האסטרטגיה הזו ברורה: להפוך את מחלקת התכשיטים למנוע צמיחה חדש ולמנף את הסטטוס של הרויאל אוק כאייקון תרבותי, ולא רק שעני...יהיו מי שיטענו שהמהלך הזה מוריד מהערך ומהייחודיות של השעון המקורי. כשהצמיד האייקוני הופך לאקססורי אופנתי טהור שנמכר לצד אבני חן ויהלומים, הוא הופך לעוד גימיק בצורת תכשיט ראוותני ויקר להחריד עם תג מחיר התחלתי של 58,000 דולר.
ורק לסבר לכם את האוזן .. במחיר של צמיד הבסיס בקולקציית התכשיטים הזו אפשר לקנות שעון רויאל אוק אמיתי מפלדת אל-חלד ועוד להישאר עם אחלה עודף.
אנחנו מעריכים שחלק גדול מקהל חובבי השעונים של אודמר פיגה לא ינהר לרכישת התכשיטים האלו, אבל המותג בונה על קהל יעד אחר לגמרי .. לקוחות מגה עשירים שרוצים את הסטטוס של הרויאל אוק על לא רק כשעון על פרק היד וגם בלי הצורך לקרוא את השעה.
אז גימיק או גאונות שיווקית? ימים יגידו.
כתב : כפיר חדד